みなさん、自社商品のネーミングはどのように考えたでしょうか？
直感、好きな言葉、自分の名前のアレンジ、音の響き・・・などでしょうか？
色々なネーミングの考え方があり、世の中には毎日たくさんの新しい商品が生まれています。
ネーミングは、その商品の売上を左右するとても重要なポイントです。
今日はネーミングを変更したことで大ヒットした事例や、ネーミングを考える際のヒントをお伝えしていきます。
ネーミング変更で大ヒット！？実例集
新商品を発売開始したものの、売上が上がらない・・・とお悩みではありませんか？
色々な解決策がありますが「ネーミングを変更する」ことで大ヒットに繋がった商品をいくつかご紹介します。
事例１：伊藤園
「缶入り煎茶」→「お〜いお茶」
緑茶でお馴染みの「お〜いお茶」。
テレビCMも話題の芸能人が登場し、知らない人はいないくらいのロングヒット商品です。
1985年の発売当初は「缶入り煎茶」として売り出された商品ですが、当時は「煎茶」という言葉になじみが薄いためか、なかなか消費者に浸透しなかったそうです。
もっと分かりやすいネーミングはないかと検討した結果たどり着いたのが、当時、伊藤園の茶葉のCMでキャッチコピーとして使われていた「お～いお茶」だったそうです。
「お～いお茶」にネーミング変更して以降、缶だけでなくペットボトルも一般化し、「お～いお茶」は年々売上を拡大しています。
事例２：岡本株式会社
「三陰交をあたためるソックス」→「まるでこたつソックス」
年商387億の国内トップの靴下専業メーカー 岡本株式会社（本社／大阪市、代表／岡本哲治）では、同社の冬の主力商品のひとつに「まるでこたつソックス」があります。
このソックスも、もともとは「三陰交をあたためるソックス」という名前の商品でした。
その名の通り、独自の技術で足首にあるツボの「三陰交」を温める機能をもつ、冷え対策靴下としてシニア層をターゲットに販売を開始。
しかし思うようにユーザー獲得ができず、リブランディングの一環としてネーミングも変更することにしたそうです。
わかりやすいネーミングにしたこととパッケージ等の変更をすることで、機能はそのままに靴下の売上は17倍以上になり、シリーズ化をして今も売れ続けています。
いかがでしょうか？
ネーミングはその商品のイメージを大きく変えることができ、またネーミングによっては消費者に「購入するメリット」をイメージさせることも可能です。
売上が伸び悩んでいる時には、商品の名前を見直してみるのも良いかもしれません。
売れるネーミングの考え方
では売れるネーミングを考え出すにはどうしたら良いのでしょうか？
基本的な手順は以下の通りです。
ステップ１．ターゲットを明確にする
どんな人がメインのターゲットになるのか。男性なのか女性なのか、どんな生活スタイルで・・・などその人の人物像が見えてくるくらい明確にターゲット設定をするとネーミングが考えやすくなります。
ステップ２．伝えたいイメージ、メッセージを決める
設定したターゲットに、ネーミングで与えたい印象などを決めます。
（柔らかい印象を与えたい、サービス内容が伝わるようにしたい等）
ステップ３．商品の強み、特徴を書き出す
ネーミングヒントとなるサービスの強み、他社との違い、特徴、ユーザーのベネフィット等を全て書き出します。
ステップ４．関連するキーワードを連想していく
ステップ1～3までで出した要素に関連するキーワードを、連想ゲームのようにひたすら書き出していきます。
例1：
仲間、人との繋がり → Team、チーム、Unity、ユニティ、一致団結、仲間、なかま
例2：
共に → 輪、ギルド、絆、キズナ、KIZUNA、Bond、リンク、LINK、つながる、繋ぐ、コネクト、connect、リアン
ステップ５．抽出したキーワードを元にネーミングする
抽出したキーワードを組み合わせたり、略したり、外国語にする等の工夫をしてネーミングを作っていきます。
ネーミングの工夫については数十パターン以上ありますが、実在するサービス名からいくつか紹介します。
現在トレンドとされているネーミングのコツは「４文字前後と短く・インパクトがあり・発音しやすい」という特徴があります。
■ カタカナにして略す
施工管理 → セコカン → SEKOKAN
ママにエールを送るサービス → ママニエール
■ 連想
新しいものを生み出す → 0から1 → ゼロイチ
■ 商品の音を表す
豆がカラカラ鳴るお菓子 → ソイカラ
洗濯機の水流の勢いを表す → ZABOON（ザブーン）
■ 外国語に直す
ラテン語で「商いをする」という意味 → メルカリ
■ サービスの想いを表す
お客様を貴族のように大切にする → 鳥貴族
新しいネーミングを考えたら商標調査！
そして忘れてはいけないのが「商標調査」です。
せっかく考えた名前が、すでに他社の登録商標であった場合、同様のサービスでその名前を使用することは、権利者から「差し止め請求」等をされるリスクがあります。
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